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科技塑造品牌核心竞争力 2019年361°业绩稳健增长

3月17日,361°集团(股票代码HK01361)表露了2019年财务申报,数据显示,2019年361°集团业务额达到56.319亿元,同比增长8.6%,毛利22.696亿元,同比增长7.8%,纯利4.324亿元,同比增长42.4%。此中科技立异产品和IP跨界产品体现凸起,2019年高新技巧产品收入比例占企业总营收的60%以上,2019年361°打造的高达、穿越前哨、小黄人、百事可乐等联名IP产品均有不俗体现。361°董事会发布派发2019岁终期股息每股人夷易近币1.3分,连同已宣派的中期股息及分外股息整年共计派发股息人夷易近币9.5分,总派息比率约45.6%。

科技立异塑造品牌核心竞争力

科技是运动品牌成长的源动力,2019年,361°继承注重并大年夜力投入科研,以科技提升产品属性,推动产品贩卖。数据显示,2019年361°科研投入占业务额的3.8%。

2017年,361°位于晋江的研创中间正式投入应用,包孕运动设置设备摆设人因工学钻研中间、功能性运动设置设备摆设研发中间、鞋 / 服技巧中间和物理化学检测中间等五个本能机能部门。361° 产品研发以人因工效学为理论根基,以运感人体科学实验措施为测试手段,以主干功能研发为目标,赓续提升产品的舒适性、功能性和科技含量,以更好地提升产品的运动体现。截止到2019年361°累计得到527项专利,包括大年夜众异常认识的SAC-air、NFO、QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock等“黑科技”。

与此同时,361°赓续加快落实国际线技巧利用于海内供应链,2019岁尾,361°宣布“Q立方平台”和搭载该技巧的多款商品。Q立方平台源于QU!KFOAM材料技巧,之前在国际市场得到多个奖项认可,比拟同类大年夜底科技,Q弹科技在缓震效果、回弹机能和耐弯折机能等方面都有更异常出色的体现,“Q立方平台”一经推出,便赢得了浩繁专业跑者的赞美。

持续注重研发以及外洋科技转向海内两大年夜举措进一步强化了361°的科技属性和品牌核心竞争力,从而推动361°业绩稳步提升,数据显示,2019年361°高新技巧产品收入比例占企业总营收的60%以上。

玩转跨界捕捉潮流 品牌破圈发展

品牌跨界成为一大年夜潮流,作为体育运动品牌的热爱生气愿望派,361°不停在探索新潮流。2019年,361°与各大年夜热门IP跨界相助推出联名款,市场应声强烈,推动了361°品牌突破圈层次元壁。高达、穿越前哨、小黄人以及百事可乐4个主要联名IP一经发售就受到破费者热烈追捧,此中高达联名款售罄率跨越75%,高于同期其他产品的售罄率。

2019年6月,361°推出“高达”联名系列产品,科技潮流与灵便战士永不磨灭的热爱强强联合,掀起抢购狂潮,高达限量套装上线即售罄。

7月,361°与腾讯旗下第一枪战游戏CF穿越前哨相助,推出枪鞋系列,军事风元素与国潮结合,同时植入游戏内售卖,新颖的产品观点及营销立异模式吸引了浩繁玩家,评论争论的话题热度过亿。

9月,361°联袂百事可乐以雨屏跑鞋为底本,推出全新百事可乐联名系列。内在Q弹技巧与色彩光显的外不雅营造了出众立场,盲盒形式售卖,加上手工耿搞笑推广,赚足破费者眼球。

10月,361°联名小黄人推出系列鞋服,Q弹黑科技与萌萌的小黄人碰撞出全新潮流火花,吸引大年夜批破费者在线求购买链接。

据悉,2020年,361°将进一步拓展与有名IP的联名相助,引入圣斗士、三体等热门IP,为破费者带来更多惊喜。

篮球产品成361°品牌年轻化紧张进口

90后、Z期间破费群体崛起,个性化、差异化破费需求徐徐增添。科研立异、潮流跨界之外,361°还重点发力篮球品类,以专业运动产品强化品牌扶植,结合新破费需求夯实品牌专业属性。

2019年,361°签约中国男篮国手、新疆队队长可兰白克.马坎。2020年,361°签约美国篮球巨星阿隆·戈登。赓续完善的代言人矩阵让361°迅速得到了大年夜量年轻破费群体的关注,尤其是戈登在2月份的灌篮大年夜赛上出色表现在社交媒体上热度爆棚,他专属的加利福尼亚配色的大年夜3篮球球鞋在成为近期市场上最热门商品的同时,也进一步强化了361°品牌的专业属性。今朝,篮球产品已经成为361°品牌年轻化的紧张进口。

2019岁尾忽然爆发的新冠肺炎疫情对包括体育行业在内的很多财产造成了很大年夜影响,为赞助一线医护职员更好的进行抗“疫”阻击战,361°火速召集了代价1000余万元的医疗物资及生活物资投递火线,和一线医护职员并肩作战。令人欣慰的是,在全国人夷易近的合营努力下,今朝中国的疫情基础上获得了节制,各行各业也在慢慢苏醒。截止2020年2月尾,361°的供应链复工率达到75%,海内运营已经基础规复,除湖北、重庆、温州等疫境况况较为严重的地区外,其他地区已有80%以上的门店规复业务。

疫情对中国经济孕育发生了必然程度的影响,但国夷易近康健意识也随之进一步增强,加上国家早在2014年就将体育财产作为绿色财产、旭日财产大年夜力扶持,并首次把全夷易近健身上升到国家计谋层面,运动品牌或可在疫后迎来新成长高峰。瞻望未来,361°集团履行董事兼总裁丁伍号表示:“我对体育财产充溢信心,361°将把握体育行业成长机遇,探索更为广阔的成漫空间。361°作为中国领先体育品牌,将继承秉持‘以破费者为核心的信念’,坚持‘大年夜众专业体育’定位,落实品牌进级、产品进级,提升核心品牌竞争力,打造更受主流年轻破费者热爱的运动产品,将‘多一度热爱’的品牌精神通报给更多破费者。”

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